亚马逊助力韩国品牌全球拓展 重点布局日本市场

7月8日消息，随着韩流影响力的持续扩大，韩国商品在日本电商平台的销售需求显著上升。亚马逊正在加大对韩国品牌，尤其是韩国时尚品牌与美妆品牌的全球支持力度，并将日本市场视为重点布局方向。亚马逊表示，日本是全球最大的电商市场之一，但海外卖家的比例仍不高，现在是韩国品牌入驻的良机。根据市场研究公司Global Data的数据，2024年日本电商市场规模为26.9万亿日元（约254万亿韩元），预计2025年将增长至29万亿日元（约274万亿韩元）。

亚马逊目前在日本电商市场排名第一，月访问量超过6亿。2024年，韩国卖家在亚马逊日本的销售额实现两位数增长，其中美妆类产品几乎翻倍。未来，亚马逊将协助更多韩国卖家抓住进入日本电商市场的机会，并成长为全球品牌。

为协助韩国品牌拓展日本市场，亚马逊提供多项具体支持措施，包括费用激励、新品销售返点和物流服务。新卖家可获得高达5万美元的销售返点奖励，首5万美元的销售额将获得10%奖励，后续95万美元获得5%返点。符合条件的新品在前4个月可获得平均5%的销售返点，用于抵扣运费，从而降低运营成本。此外，使用亚马逊FBA物流服务的韩国卖家可直接接入亚马逊日本的物流体系，享受覆盖全日本的次日达或当日达服务，目前亚马逊日本拥有25个履约中心和50多个配送站点。

亚马逊在韩国美妆领域的投入也不断加深，今年启动的“Project K-Beauty Go Big”计划，旨在简化韩国美妆品牌的全球销售流程，从产品策划、生产到品牌建设全链路支持，并协助企业应对海外法规难题。该计划还将与政府机构和美妆协会合作，加速韩妆品牌的国际化进程。韩国已成为全球第四大化妆品出口国，去年首次对美出口额突破10亿美元，小型和中型品牌在其中占比达到67.4%。

为了进一步培养具有全球潜力的韩妆品牌，亚马逊还启动了“Amazon Accelerator 2025”项目，从超过200家申请者中甄选出20家韩国美妆品牌。这些品牌将参与为期三个月的培训课程，内容涵盖亚马逊销售战略、品牌全球化路径、法规合规与投融资对接等。AWS（亚马逊云服务）也为入选品牌提供1000美元云服务抵用金，三家表现优异的品牌还将获得最多2.5万美元额外资源和定制化辅导。

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原文作者：刘峰