速卖通公布海外双11及黑五大促节奏

9月26日消息，速卖通举行双11商家启动会，正式公布2024年海外双11及黑五大促的节奏、玩法；再次明确平台方向，即跨境货盘“商家自运营+全托管”双轨驱动模式，本地货盘“海外托管”模式，百亿补贴品牌出海加持。

今年速卖通双11将于11月8日-11月10日预热3天，11月11日-11月18日正式售卖8天；黑五11月19日-11月21日预热3天，11月22日-12月3日正式售卖12天（均以重点国家当地时区为准）。

图源：速卖通官方

对于速卖通商家来说，这将是近两年最具确定性的一次双11。速卖通为不同品类的商家提供了清晰的运营方向：商家自运营（POP）地位大幅提升，主打上新、品类丰富度；全托管聚焦轻小件、标品，有“N元N件”“超级爆发日”等营销渠道强化价格力；鼓励备货在海外的重大件、高货值商品以“海外托管”模式运营，通过“百亿补贴“实现中国品牌高质量出海。

除了品类解决方案更明确外，速卖通在不同国家市场的运营方向也将更清晰。根据不同国家消费者的需求，速卖通组建了国别化的货盘，并已启用欧洲、北美、日韩三大流向仓，让发往同一地区的包裹都汇集到同一个仓库，减少调拨流程，提升消费者体验。

在重点国家市场，速卖通今年双11的用户增长及营销投入将翻倍。在欧洲，速卖通将持续通过代言人贝克汉姆提升品牌认知度；在韩国，速卖通已经是第二大电商平台，可以做到3-5日达的类本地电商物流体验；在拉美，巴西税改让50美金以上高客单价包裹可享关税减免，速卖通更将联合当地零售巨头Magalu互通销售资源；在中东，国民球星代言人将在双11全周期为中国制造“打call”。

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原文作者：刘峰